Stenska{0}}vgrajena ohišja zaslonov na novo definirajo intimno luksuzno maloprodajno predstavitev v vodilnih mestih

Tokijsko okrožje Ginza brni od tihega kaosa luksuznih maloprodajnih trgovin: izložbe se lesketajo pod uličnimi lučmi, osebje pozdravlja nakupovalce v nežnih tonih, v zraku pa se širi rahel vonj po usnju-visokega razreda. Za Liora Timepieces-, blagovno znamko, ki temelji na ročno izdelanih,-majhnih{4}}serijskih urah-je bil ta vrvež dolgo dvorezen-meč: osrednji pulti njene vodilne ladje so privabljali pešce, vendar je gneča pokopala njene najbolj zapletene modele, tako da so omejene{6}}edicije-ročno graviranih ur spregledali vsi, razen najbolj posvečeni zbiralci.

To se je spremenilo preteklo jesen, ko je Liora predstavila vgrajena ohišja-prikazovalnikov po meri, vgrajena v teksturirane stenske{1}}stenske plošče z vzorcem vodilnega modela. Oblikovano v sodelovanju s studiem Atelier Niche s sedežem v Tokiu-, vsako ohišje povezuje 15-milimetrsko kaljeno steklo proti-bleščanju (izrezano tako, da se nežno ukrivi z linijami stene) z vdelanimi 3000K toplimi LED reflektorji-umerjenimi, da poudarijo zaključke iz brušenega jekla in drobne cvetlične gravure na Liorinih urah, brez pranja iz njihovih subtilnih barvnih tonov. Viseče mat bele podstavke dvignejo vsako uro za 2 cm od stene in ustvarijo "lebdeči" učinek, ki pritegne poglede po vsej trgovini, medtem ko marmorno{10}}vzorčasto ozadje doda globino, ne da bi tekmovalo s kovinskimi teksturami ur.

Učinek je bil takojšen. Svežega oktobrskega popoldneva se je ženska iz Osake-sklonila v vodilno ladjo, da bi se izognila nenadnemu nalivu-, ustavila pri ohišju, ki je razstavljalo LiorinoKikuzbirka: ura z ročno-vgravirano krizantemo (japonska cesarska roža) na zadnji strani ohišja, skupaj z 80-urnim-mehanizmom. "Mimo Liore sem šla trikrat na tem potovanju, a se nikoli nisem ustavila - števci se zdijo tako naglični," je povedala osebju. "Ta ura je bila videti, kot da čaka, da jo pogledam od blizu." Odšla je zKikukos in ujemajoč se usnjen pas-, ki označuje Liorino prvo prodajo zbirke ne-zbiratelju v šestih mesecih.

Podatki vodilnega proizvajalca govorijo podobno zgodbo: povpraševanja o nišnih zbirkah so se povečala za 40 %, čas zadrževanja pri stenskih izložbah pa je 30 % daljši kot pri tradicionalnih pultih. Osebje zdaj porabi manj časa za odganjanje nakupovalcev stran od natrpanih pultov in več časa za izmenjavo zgodb o vsaki uri-kot 12 ur, ki jih mojster graverja porabi za eno uroKikunazaj.

Strokovnjakinja za maloprodajno oblikovanje Hana Tanaka uokvirja ohišja kot zavrnitev zastarelega etosa "več je več" luksuzne trgovine na drobno. »Sodobni-kupci višjega cenovnega razreda ne želijo prebrskati 20 ur, da bi našli tisto, ki je pomembna,« pojasnjuje. "Ta vdelana ohišja ustvarjajo tihe, intimne trenutke-vsak kos dobi svoj žaromet in stranka se lahko z njim ukvarja brez pritiska. To je razkošje kot pogovor, ne kot izložba."

Za Liora ohišja niso le popravek zaslona-temveč so redefinicija identitete blagovne znamke. "Naše ure so izdelane ročno za ljudi, ki cenijo namerno," pravi kreativni direktor Liore, Kenji Sato. "Ta ohišja obravnavajo vsak kos kot umetniško delo. Brez gneče, brez hrupa-samo ura in nekdo, ki bi se lahko zaljubil vanjo."

Do pomladi namerava Liora namestiti enaka ohišja v svojo paradno ladjo na Elizejskih poljanah-Pariš, s popravki, ki bodo ustrezali stenskim ploščam iz apnenca v trgovini. Za nakupovalce v obeh mestih bo sporočilo enako: razkošje ni v tem, da te vidijo-temveč v tem, da te opazijo, po en kos na tihem, skrbno razstavljen.