Razkriva minimalističen, na svetlobo-osredotočen koncept prikaza za svoje značilne zbirke finega nakita

Pariške -Elysées-poljane, ki so bile dolgo središče več kot--najboljše luksuzne maloprodaje-imajo tiho izstopanje: Cartierjev vodilni butik, kjer na novo razkriti koncept zaslona odstranjuje presežek, tako da ikonični fini nakit znamke zavzame osrednje mesto.

Izginile so pozlačene police in okrašene draperije prejšnje postavitve butika. Namesto njih: vitrine iz prozornega stekla od- do- stropa, nameščene na mat belih podstavkih, ki uokvirjajo kose, kot je diamantna zapestnica iz 18{-karatnega belega zlata (opremljena s 123 mikro-kamni tlakovcev, vsakega je postavil Cartierjev obrtnik s 25-letnimi izkušnjami) na ostro črno ozadje. Naravna svetloba se filtrira skozi prosojne zavese-dolge do tal, medtem ko subtilni trakovi LED z možnostjo zatemnitve v notranjosti vsake vitrine ujamejo vidike dragih kamnov-in povečajo iskrico, ne da bi izprali ročno obdelano teksturo kovinskih trakov.

Zasnova, oblikovana v sodelovanju s studiem Atelier AM s sedežem v Parizu-, se naslanja na negativni prostor: vsaka vitrina je narazen 1,5 metra, kar obiskovalcem omogoča prostor, da se zadržijo, ne da bi se počutili gneče. Edina blagovna znamka? Prenizki napisi »Cartier«, vgravirani v temne stenske plošče v ozadju-namerno, pravi kreativni direktor znamke, »naj bo v središču pozornosti zgodba o nakitu, ne logotipi«.

Redna stranka, ki si je pred kratkim ogledala ogrlico iz safirja po meri (več kot 60 ur sta jo izdelovala dva obrtnika), je opazila: "Prvič sem lahko videla drobne, ročno{1}}izrezljane utore na zaponki-detajle, ki bi jih pogrešala v prometnem prostoru."

Za Cartier je preoblikovanje naklon tako njegovi dediščini kot sodobnosti: spoštuje 170+-letne rokodelske spretnosti, ki stojijo za vsakim kosom, hkrati pa daje občutek svežine sredi razkošne pokrajine, nasičene s presežkom. Ko blagovna znamka uvaja koncept za izbrane butike po vsem svetu, postavlja nov ton: razkošje je v najboljšem primeru videti (in ceniti) obrt-brez pompa.