Temni-zasloni z večplastnim steklom izboljšujejo luksuzno brskanje po trgovinah s kontrastom-osredotočenostjo

Na sončno soboto v londonskem Covent Gardnu ​​se je turistka iz Edinburgha potopila v butik Vera & Co., njen pogled pa je bil na izložbi nežnih srebrnih uhanov po ceni 50 dolarjev. Nameravala je vzeti par in oditi,-dokler njenega pogleda z zgornje police ni pritegnil blesk modrine: obesek iz safirja, vstavljen v ročno-zlato gravirano zlato, umeščen v mat črno-stekleno škatlo. Štirideset minut kasneje je odšla z obeskom v vrednosti 1200 dolarjev, spravljenim v svileno-podloženo škatlo, in osebju rekla: "Nikoli prej tega ne bi opazila-zaradi tega prikaza se je zdelo, kot da čaka name."

Za ustanoviteljico Vera & Co., Lilo Vero, je bil ta trenutek izplačilo šest-mesečnega preoblikovanja. Dolga leta so kosi blagovne znamke z visokimi-prihodi po meri čamili v svetlem-lesu 展柜, ki se je zlival s svetlo notranjostjo butika z belimi-stenami. Nakupovalci bi zgrabili žebljičke-za začetnike in odšli, ne da bi se sploh ozrli na safirje ali smaragde, skrite za njimi. »Naše najpomembnejše delo smo skrivali na očeh,« se spominja Vera.

Rešitev je prišel iz-londonskega oblikovalskega studia Frame & Glow: zasloni s temnim-okvirom večplastnega stekla, ki kontrast spremenijo v prodajno orodje. Vsako ohišje ima mat črno prašno-prevlečen kovinski okvir (izbran zaradi svoje zmožnosti, da preseže vizualni nered) in 18-milimetrsko -kaljeno steklo proti bleščanju-, ki je dovolj debelo, da daje občutek razkošja, a dovolj jasno, da se vidi vsaka gravura na pasu prstana. Ostre bele zaslonske ploščice se nahajajo v vsaki ravni, zaradi česar pride do izraza globoka modrina safirjev in bogata zelena barva smaragdov, medtem ko vdelani 3200K topli reflektorji LED ciljajo na vsak kos (brez močnega bleščanja, samo mehka, osredotočena osvetlitev). Poudarjena stena iz predelanega hrasta za ohišji doda pridih topline in uravnoteži hladen, sodoben rob temnih okvirjev.

Večstopenjska postavitev dodaja tudi namenskost. Začetni-srebrni žebljički in zapestnice zavzemajo spodnje, lahko dosegljive police-kot nalašč za hiter prijem-medtem ko kosi dragih kamnov po meri ležijo na dvignjenih nivojih. Ta zasnova "potovanja" vodi nakupovalce od priložnostnega brskanja do premišljenega raziskovanja: 60 % kupcev zdaj preide z nižjih na višje stopnje v primerjavi z 20 % pred prenovo.

Podatki povedo jasno zgodbo: prodaja zbirk po meri se je v podružnici Covent Garden povečala za 30 %, čas zadrževanja strank pa se je povečal za 25 %. Osebje opaža tudi premik v interakcijah-ne lovijo več nakupovalcev, da bi izpostavili-kose višjega cenovnega razreda; zasloni opravljajo svoje delo. "Prejšnji teden je prišel par, ki je iskal darilo za obletnico," pravi prodajni sodelavec Tom Reed. "Šli so naravnost do zgornjega nadstropja, pokazali na rubinasto ogrlico in vprašali o njeni zgodbi. To se še nikoli ni zgodilo."

Svetovalka za maloprodajno oblikovanje Mia Carter nastavitev oblikuje kot zavrnitev-velikosti-ki ustreza-vsem luksuznim zaslonom. "Preveč butikov uporablja svetle, nevtralne etuije, zaradi katerih je vsak kos enak," pojasnjuje. "Ti temni okvirji ustvarjajo fokus-vsak kos se zdi poseben, kot da bi si zaslužil svoj trenutek. Raven spremeni brskanje v pogovor, ne v lov na smeti."

Za Vera & Co. zasloni niso le popravek oblikovanja-, so ponovna povezava z jedrom blagovne znamke. "Izdelujemo kose, ki pripovedujejo zgodbe," pravi Vera. "Ti razstavni prostori ne prikazujejo samo nakita-, temveč omogočajo ogled zgodb." Blagovna znamka namerava do poletja namestiti enake nastavitve v svoji podružnici v Manchestru z manjšimi prilagoditvami (poudarjena stena iz oreha namesto hrasta), da se bo ujemala s toplejšim, industrijskim vzdušjem mesta.

Za kupce je sporočilo preprosto: razkošje ne pomeni biti glasen. Gre za to, da te opazijo-en dobro-postavljen, skrbno osvetljen del naenkrat.