Circular Gold-White Fragrance Display Suite: interaktivno senzorično središče za nišne parfumske butike

Nišni parfumski butik imenovanKartografija vonjavv londonskem okrožju Soho-, ki je specializirano za "družine dišav" (lesne, cvetlične, orientalske)-se je nekoč soočilo z frustrirajočo nepovezanostjo: njegov prostor v velikosti 120-kvadratnih-čevljev je bil natlačen z linearno polico, kjer so se poleg svetlih mešanic citrusov nahajale vonje lesne cedre. Stranke so zgrabile prvega preizkuševalca, ki so ga videle, nato pa zmedene odšle, ko se ni ujemal z njihovim vzdušjem; omejena-edicija 10 ml vzorcev jasmina (po ceni 80 USD) je tedensko padla, kar je znižalo prodajo vrhunskih izdelkov za 15 %. Za butike, ki prodajajo dišave po "razpoloženju" namesto po blagovni znamki, linearni prikazi niso samo videti neurejeni-, ampak izbrišejo izbrano izkušnjo, ki upravičuje njihove cene. Ta okrogla zlata{13}}bela razstavna zbirka na novo opredeljuje maloprodajo nišnih parfumov, tako da spreminja brskanje v interaktivno potovanje, usklajeno s kategorijami.

Njegova odločilna moč jekrožna, dišeča{0}}družinska postavitev-prilagojeno temu, kako ljudje izbirajo parfume (po vzdušju, ne po dizajnu stekleničke). Za razliko od togih linearnih polic ima komplet štiri stopenjske mize okoli osrednjega steklenega ohišja, od katerih je vsaka namenjena različni kategoriji vonjav:

Leva miza: lesne dnevne dišave (cedra, sandalovina) - v kombinaciji z majhnimi lesenimi podstavki za krepitev "zemeljskega, prizemljenega" vzdušja.

Sprednja miza: Vonjave cvetličnega vrta (jasmin, potonika) - poudarjene s stisnjenimi cvetnimi kartami, ki se povezujejo z notami vsakega vonja.

Desna miza: orientalske večerne dišave (jantar, vanilija) - prikazane na temnih lanenih podlogah, da poudarijo njihov "topel, bogat" ton.

Osrednje stekleno ohišje: Omejena-edicija sezonskih vonjav (npr. zimska smreka) - zaščitena pred nenamernimi udarci, a dovolj vidna, da pritegne pozornost.

Ta postavitev naravno vodi stranke: začnejo pri leseni mizi (najbolj priljubljena podnevi), se pomikajo po krogu, da raziščejo cvetlične ali orientalske, in končajo pri osrednjem ohišju za redke najdbe-brez gneče, brez zmede.Kartografija vonjavje poročalo, da 60 % kupcev zdaj povprašuje po posebnih družinah dišav (z 20 % pre-suite), s čimer se je število splošnih vprašanj zmanjšalo za 40 %.

Thezlato-mešanica marmorjauravnoteži razkošje in dostopnost za majhne nišne butike. Vpadljive zlate napeljave bi bile--preveč; zaradi navadne plastike bi se steklenice za 120 dolarjev zdele precenjene. Zamolkli zlati okvirji dodajo topel, otipljiv sijaj (ki se ujema z butičnimi medeninastimi razpršilci), medtem ko marmorne plošče dodajo hladno, organsko teksturo-noben element ne tekmuje s samimi vonji. Redna stranka je pripomnila: "Prej sem vzela naključnega testerja in odšla-, zdaj pa mi ta nastavitev pomaga najti natanko tak vonj, ki ga želim nositi."

Thecentralno stekleno ohišjerešuje težavo z "zaščito omejene{0}}izdaje". Prej,Kartografija vonjavzaklenjeni redki vzorci v predalu (skriti očem); zdaj jih ohišje varuje, hkrati pa omogoča kupcem, da občudujejo njihove ročno-steklenice iz pihanega stekla in ročno napisane etikete (ključni del obrtniške identitete blagovne znamke). Prodaja omejene-izdaje se je v prvem mesecu povečala za 25 %, saj so stranke lahko videle (in spraševale o njih) te ekskluzivne dišave, namesto da bi jih povsem zamudile.

ZaKartografija vonjav, je učinek presegel prodajo: čas zadrževanja strank se je povečal za 20 % (kupci zdaj preizkusijo 3–4 preizkuševalce namesto 1), oznake družbenih medijev »nastavitve krožnega vonja« so spodbudile 18 % več novega prometa in osebje je poročalo o 30 % krajšem času preurejanja-vzorcev.

Ta paket ni samo razstavni prostor,-je skrbnik vonjav. Dokazuje, da za nišne parfumske butike najboljši zaslon ne drži samo steklenic: kupce usmerja k njihovemu popolnemu vzdušju, ščiti redke kose in poskrbi, da se dejanje izbire dišave zdi tako premišljeno in razkošno kot sam parfum.