Svetleči prozorni podstavki za prikaze povzdigujejo razkošno maloprodajo nakita z dramatičnim, osredotočenim luksuzom

Pod strešnimi okni nakupovalnega središča Mall of the Emirates v Dubaju se Layla-, podjetnica-iz ZAE, v mestu za gala-ustaviAura dragulji' vhod. Niso lesketajoče se ure na oknu tiste, ki pritegnejo njen pogled, ampak sij iz središča butika: dva prozorna podstavka, osvetljena od znotraj, na vsakem držita eno diamantno ogrlico. 5--karatni osrednji kamen iz enega kosa se lesketa pod mehko navzgor usmerjeno svetlobo, njegovi ročno nameščeni zobci ujamejo odsev zrcaljenih geometrijskih sten butika. Načrtovala je hitro brskanje; 50 minut kasneje odide z ogrlico v vrednosti 150.000 dolarjev, spravljeno v žametni škatli.

ZaAura dragulji' ustanovitelj, Kareem Al-Sayed, ta trenutek je konec enoletnega-boja. Dolga leta so najvrednejši kosi butika-dediščina diamantni kompleti, omejena{4}}serija švicarskih ur-obstajali na splošnih steklenih pultih. Kupci so pograbili 2000 $ vredne uhane in odšli, ne da bi sploh opazili 120-urno-nastavitev kazalca na 6-ogrlicah. »Naši vrhunski kosi niso samo nakit – so umetnost,« pravi Al-Sayed. "Stari števci so to umetnost spremenili v hrup v ozadju."

Rešitev je prišla izDesert & Light Studio, oblikovalska ekipa-s sedežem v Dubaju, ki je specializirana za luksuzne maloprodajne prostore. Njihov koncept: svetleči prozorni podstavki, ki uokvirjajo en izjemen kos naenkrat. Podstavki so izrezljani iz 2-palčnega prozornega akrila (izbranega zaradi njegove zmožnosti razpršitve svetlobe brez motenj) in opremljeni s 3000K toplimi LED trakovi, ki osvetljujejo navzgor-in poudarjajo ogenj dragih kamnov, ne da bi izprali sijaj kovine. Zlato obrobljena steklena ohišja na vrhu vsakega podstavka, ki se ujemajo z zlatimi okvirji stranskih pultov butika, medtem ko geometrijske stene z ogledali povečajo svetlobo in spremenijo prostor v tiho, razkošno izložbo.

Učinek je bil takojšen. V štirih tednih se je prodaja vrhunskih zbirk povečala za 38 % in 70 % kupcev zdaj sprašuje o izdelavi kosov na podstavkih. Layla, podjetnica, je zapisala: "Videla sem diamantne ogrlice v desetinah butikov, toda zaradi tega podstavka sem se ustavila in izgledala-kot da bi si ogledovala kos v muzeju, ne v trgovini."

Osebje poroča tudi o spremembi v interakcijah. "Par je prišel prejšnji konec tedna po poročno darilo," pravi prodajna sodelavka Noora. »Niso samo izbrali ure-, temveč so vprašali o 80-urnem mehanizmu, nato pa o obrtniku, ki je poliral ohišje. Podstavek je hiter nakup spremenil v pogovor o obrti.«

Svetovalka za maloprodajo luksuznih izdelkov Zara Al-Farsi uokvirja dizajn kot zavračanje »natrpanega bogastva«. »Sodobni-kupci višjega cenovnega razreda ne želijo prebrskati 30 kosov, da bi našli nekaj posebnega,« pojasnjuje. "Ti podstavki ustvarjajo osrednjo točko: kos se zdi ekskluziven, toda topla svetloba in zlata obloga ga ohranjata dostopnega."

To poletje,Aura draguljibo namestil enake podstavke v svojo vodilno ladjo London Bond Street z eno prilagoditvijo: osvetlitev LED bo prilagojena na mehko belo 2700K, kar bo ustrezalo estetiki butika,-osredotočenega na dediščino mesta. Za Al-Sayeda preoblikovanje ne zadeva samo zaslonov-, temveč tudi spoštovanje dela, ki stoji za nakitom. "Naši kosi so narejeni z meseci dela," pravi. "Ta podstavek omogoča, da se ta trud vidi."